5G+物联网的快速发展推动了互联网广告的快速增长,预计到2025年中国互联网广告收入将达约 1175 亿美元,复合年增长率将达 10.1%。

其中,移动互联网广告支出将主导中国互联网广告的增长,至2025年其在中国互联网广告总收入占比将增至66%。其中移动展示网络广告细分市场增长最快,复合年增长率达到12.85%,高于全球的10.58%。由于中国用户较习惯于移动端上以小程序搜查数据,较少以个人计算机浏览及搜索信息,导致移动付费搜索互联网广告的效力较低,收入占比预计为16%,低于全球的25%。从内容看,互动形式的视频直播为高效的互联网广告模式,视频直播仍然是最为流行的细分市场之一,作为互联网用户的主要应用之一,未来将继续保持增长。

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